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店铺橱窗陈列形式及遵守的准则

2013-07-24 15:32 来源: 一路商机网 阅读:1892次 字号:

罗莱家纺的橱窗设计霸气美观、夺人眼球,单单橱窗给人的感觉就是高档、品质生活。所以说合适的橱窗设计能吸引更多的客户。一般来说,橱窗陈列有以下几种形式,供大家参考:

罗莱家纺

一、综合式橱窗陈列

综合式橱窗陈列是把很多不同种类的产品综合陈列在一个橱窗内,从而组成一个完整的橱窗广告。由于产品种类不同,设计时必须要谨慎,千万不能给客户造成杂乱印象。这种陈列法又分三种:横向、纵向以及单元陈列。

如果是结婚用品的橱窗的话,应以“结婚用品”为主题设计橱窗广告。可以把橱窗布置成为婚礼的场面,整个陈列以红色作为基调,在橱窗的中央装饰一个“囍”字,这样就可以把床上用品,家具、家用电器、玻璃器皿、服装鞋帽、日用百货等产品放在一起。而有些产品则可采用对称的形式来配置。这一橱窗单从产品上看并无直接联系,各不相干,但在某一专题下能把它们联系起来,可给客户以联想,从而刺激客户前来购买。

二、专题橱窗陈列

专题橱窗陈列,是指以一个广告专题为中心,围绕某一特定的事情,组织不同品牌或同一品牌不同类型的产品进行陈列,旨在向媒体受众传输一个诉求主题。这种陈列方式多以一个特定环境或特定事件为中心,把有关产品组合陈列在一个橱窗。具体可分为:

1、节日陈列:以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题,如中秋节以各式月饼、黄酒等组成的橱窗,圣诞节以圣诞礼品、圣诞老人等组合的橱窗,既突出产品,又渲染了节日的气氛。

2、事件陈列:以社会上某项活动为主题,将关联产品进行组合展示的橱窗,如大型运动会期间的体育用品橱窗。

3、场景陈列:根据产品用途,把有关联性的多种产品在橱窗中设置成特定场景,以诱发客户的购买行为,如将有关旅游用品设置成一处特定的旅游景点,吸引过往观众的注意力。

三、特写橱窗陈列

特写橱窗陈列,是指运用不同的艺术形式和处理方法,在一个橱窗内集中介绍某一零售店铺的产品。如单一零售店铺产品特写陈列和产品模型特写陈列等,这类陈列适用于新产品、特色产品的广告宣传。主要有:

1、单一产品特写陈列:在一个橱窗内只陈列一件产品,以重点推销该产品,如陈列一台电冰箱或一架钢琴。

2、产品模型特写陈列:即用产品模型代替实物陈列,多适于体积过大或过小的产品,如汽车模型、香烟模型橱窗,某些易腐产品也适用于模型特写陈列,如水果、海鲜等。

四、季节式橱窗陈列

季节式橱窗陈列,是指根据季节变化把应季产品集中进行陈列。如冬末春初的羊毛衫、风衣展示,春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种展示方法满足了客户应季购买的心理特点,有利于扩大销售。

一般来说,橱窗多是封闭式,以便充分利用背景装饰,管理陈列产品,方便客户观赏。橱窗规格应与商店整体建筑和店面相适应。橱窗底部的高度一般从离地面80~130cm,成人眼睛能看见的高度为好,所以大部分产品可从离地面60cm的地方进行陈列。小型产品从100cm以上的高度陈列。电冰箱、洗衣机、自行车等大件产品可陈列在离地面5cm高的部位。

如果你打算经营零售店的话,在设计橱窗时,就要根据零售店铺规模的大小、橱窗结构、产品的特点、消费需求等因素,来选择具体的橱窗陈列形式。一般来说要遵循以下几点:

1、橱窗陈列要反映零售店的经营特色,使客户有购买的欲望。

2、季节性产品要按目标市场的消费习惯陈列,相关产品要相互协调,通过排列的顺序、层次、形状、底色及灯光等表现特定的诉求主题。

3、要有一定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室,通过对广告产品进行合理搭配,来展示产品美。它是衡量零售店铺经营者的文化品位的一面镜子,是体现零售店铺企业经营环境文化、道德文化的一个窗口。它是零售店铺的脸谱,客户对它的第一印象决定着客户对商店的态度,进而决定着客户的进店率。

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